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送彩金的时时彩平台:网络视频拥趸日益增长 专家浅析成功案例

时间2008-11-27 15:18:59作者
本文关键词:网络视频 视频短片 comScore OK PV

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  在国外,eMarketer的调查显示目前美国每月观看至少一次网络视频的网民已经超过1.5亿,在2012年这个数字会增长到1.9亿。而ComScore最新的一个报告更能说明网络视频有多么流行:在2008年8月里,2600万的德国网民总共观看了超过3亿个网络视频。

  在中国,据CNNIC2008年7月发布中国互联网络发展状况统计报告调查结果显示:71%的人都会观看网络视频,网络视频的应用位于网络使用的前列

  网络视频拥有的高用户人群使得越来越多的企业把“视频分享”的使用作为重要的互联网营销手段之一,美国一份针对世界增长速度最快500家公司的调查统计表明,视频分享是这些企业使用频率第二高的方法。

  视频分享网站魅力如此之大,网民对于网络视频的热情如此之高,巨大的传播机会面前,品牌该如何利用这些呢?但是不是只要我们把自己拍好的广告放到高流量的网站上就一切OK了呢?

  一条名为“Dove evolution”的视频,在youtube上点击量超过一千万

NOKIA N酷邦广告在优酷当天的下载量超过36万, 点击量超过70万

  网民究竟爱看什么?花费我们动辄上百万、制作精良的电视广告片,为什么放到网上,网民关注度还不如一条阿猫阿狗的生活DV拍摄短片?

  许多品牌在做尝试,但不是所有的创意都可以像DOVE或者NOKIA那样获得巨大的成功,更多的品牌选择了花费高昂的费用购买视频分享网站的高流量位置——你不爱看没关系,我花钱买位置让你看!——这样的传播效果似乎和品牌利用“视频分享”网站的初衷有些背离,虽然不完全,但至少我们没有让视频被网民自发的“分享”起来,网络视频丧失了“病毒”创意的传播力和影响力。

  偶然发现一个品牌近一段时间在锲而不舍的尝试病毒视频创意传播形式,虽然手法稍显稚嫩,但一些初见端倪的整合手段和创意亮点也确实可圈可点。

  “爱帮网”在“优酷”上开了一个专题页面,并通过奖赏刺激的方式鼓励网民制作并上传围绕主办方限定主题制作的网络视频——这是比较常见的品牌和视频分享网站的合作方式——虽然购买了足够多的广告入口,虽然奖品还算诱人,但网民的热情依然没有被完整的调动起来。

  与视频分享网站合作视频创作大赛在营销角度本没有好坏之分,差别只是具体的策划和执行。本以为爱帮在网络视频推广上的尝试会就此不温不火的收场——即便“千人成本”不太划算,但不论如何,这种营销方式帮助爱帮获得了一群与爱帮网深度互动的用户人群——但似乎爱帮的网络视频推广尝试并没有就此罢手。

  一个长相酷似刘翔的男孩被冠以“既生刘翔何生我”的名号在网络上开始了视频自我炒作之路:或翻拍了条刘翔代言的投放量比较大的广告,或是搞笑视频短片——每周一条,有节奏、有计划的经营着自己——随着“山寨刘翔”相关视频点击率的节节攀升,随着“山寨刘翔”逐步被网友熟悉,爱帮逐步从“幕后”跳到了“前台”:

  第一条翻拍“安利纽崔莱”广告的视频,从头到尾没有一丝爱帮的商业信息,只是在最终“特别鸣谢”处,不起眼的位置以赞助商的身份“惊鸿一瞥”;

  第二条翻拍“VISA信用卡”的广告,“需要帮忙么?”后面的信用卡打上了“爱帮”的LOGO;

  第三条,完全搞笑情节原创视频,借助百度竞价排名“黑幕”被CCTV曝光之势,以夸张的手法讲述了一个老兵因竞价排名而命丧黄泉,新兵却因使用爱帮得到嘉奖的故事。

  为什么要评价三条只是点击率还不错的原创视频?——爱帮的网络视频推广尝试,正是值得深入研究的地方。

  1. 创意缘自对网民文化的深入洞察

  l 视频分享网站最受欢迎的永远是“原创”视频,网民更容易被“草根创意”的闪光点所吸引

  l “山寨明星”在网络上本就具备一定的流行性,人们对“山寨明星”的好奇心有时候不亚于“原版明星”

  l 创意细节和视频语言都处处尽量贴近网络流行语,这也使得这些视频更容易被网民接受并喜爱

  2. 转化传统媒体造成的高辨识度

  l 让“山寨刘翔”翻拍刘翔广告,这本身就是一个巧妙的创意出发点

  l 传统媒体上大量投放的广告让网民形成了一定程度的记忆,利用高辨识度的广告创意点进行翻拍,很容易激发起网民内心共鸣

  3. “造势”不如“借势”

  l 第二条视频中的“功夫熊猫”、第三条视频中的“百度竞价排名”这些都是当时非常流行且关注度非常高的事件,顺势而为,用恶搞的形式借势创意——让视频更具备病毒传播力

  4. “品牌植入”不急功近利

  l 爱帮品牌信息一步步的从幕后走到前台,在广大网民对“山寨刘翔”形成辨识和喜爱之后,才植入自己的信息,这点并不是所有做“植入”营销的品牌都能做到的

  不到一个月时间,三条视频点击量过百万,如果单纯用PV来评判,这三条原创视频的传播效果要比爱帮花钱与优酷合作专题划算的多——不过这么说未免有失公允,毕竟“植入营销”和“商业广告”所包含的商业信息含金量是不同的。

  就像文章开始说的,手法仍然稍显稚嫩,推广也并不全无漏洞,爱帮的网络视频推广尝试谈不上多轰轰烈烈的成功,但的确可圈可点。

  在社会化网络营销逐步开展的今天,在越来越多品牌希望在web2.0上尽可能的与网民实现互动现在,我们希望看到更多品牌的实践和尝试,我们也希望看到更多2.0平台的深入媒体化演变。

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